とみます(@20tomimasu)です。

3Dプリンターやデジタル工作の普及で、作ること自体のハードルは驚くほど下がり。

アイデアさえあれば、個人でもすぐに形にできる時代だが…

作ったものをヒットさせるのは、とても難しく。

どうやったら作品をヒットできるのかー

作れることは当たり前

設計スキル、機材、素材、情報。

今は個人でもプロ並みの制作環境を整えられる。

SNSを見れば、毎日すごい作品が流れてくる。

もはや、作れる人は珍しくなく、

市場から見ても、

• クオリティが高いから選ばれる

というわけではない。

ではヒットさせるには?

ヒットの要素

ここでいう「ヒット」の定義は、

• ヒットする=十分な人数の特定層に深く刺さる。

としよう。

ヒット作品には、だいたい次の要素が重なっている。

• なぜそれを作ったのかという物語
• 誰の、どんな困りごとを解決するのか
• 手に入れた後の体験が想像できること。

機能や造形の良さだけではなく、

• 自分ごと化

できるかどうかが、購入やSNSでの拡散に重要になってくる。

逆に言えば、どれだけ良い物でも、文脈が伝わらなければ埋もれていく。

作り手にとって、なかなか残酷な世界で。

ヒットの出し方

ヒットは狙って出せるものではなく、

試行回数の結果として生まれるものかと。

幸いなことに、

去年だけ、1つの作品で500個を普及させることができた。

(作品累計で2600個以上を普及。その中で1作品が500個と牽引した。)

その過程で得たものとしては、

• 改良を重ねる
• 反応を観察する
• 伝え方を変える

この地味なループを回し続けた先に、ようやく「刺さる形」が見えてくるものかと。

才能も大事だが、続けられるかが大事だね。

まずは、続けられる環境を整備していこう。

おわりに

以上「物は作れるがヒットさせる難しさ」でした。

ヒットさせるのは本当に難しく。

作品の届け方の創作を極めていければ。

それでは、また。

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